2025第九届高端农业装备发展论坛落幕 共探农机营销服务数智化转型

2025 年 10 月 30 日上午，“2025 第九届高端农业装备发展论坛暨农机企业营销服务新模式探讨会” 在上海新国际博览中心举行。本次论坛由农业机械杂志社联合汉诺威米兰展览（上海）有限公司、德国汉诺威展览公司共同主办，已连续成功举办 9 届。从早期的无人驾驶与精准农业技术研讨，到智能装备技术与无人农场应用研究，再到供应链研讨，本届论坛聚焦 “农机企业营销服务新模式”，为农机产业高质量发展探寻数智化转型路径。

从品牌体验到生态构建，多维度解码营销新路径

本届论坛邀请四位业界资深嘉宾，围绕农机营销服务创新展开干货分享，覆盖品牌建设、展会价值、AI 技术应用及企业实践四大核心方向。

品牌与客户体验融合，打造终身客户粘性

优科豪马农业工业车轮系统中国区商务董事总经理、亚太区市场总监骆湘新，以《品牌与客户体验完美融合》为题，提出 “品牌即体验，体验即品牌” 的核心观点。她强调，在农机行业营销服务转型期，唯有将品牌价值与客户实际体验深度绑定，才能真正触达客户需求、赢得终身信任，为企业从 “卖产品” 向 “卖解决方案” 转型奠定基础。

丘陵山区农机营销的“关键引擎”

中国包装和食品机械有限公司会展事业部总经理李少华博士/研究员在主题分享中指出，中国丘陵山区农业机械博览会暨中国（永康）农林装备博览会已成为推动丘陵山区农机产业发展的核心平台。该展会通过“1+1+11”创新模式，设 6 万平方米展区，吸引660余家整机及零部件。展会突破传统展览形式，整合特装展示、田间实景试驾、线上云直播、政策补贴专题培训等多元活动，并同步举办11场高端行业论坛，精准触达3万余名专业观众与采购团。这种“线上+线下”“展示+体验”的立体模式，不仅带动现场签单与意向订单集中释放，更成为企业新品首发的“秀场”、品牌曝光的“窗口”、渠道下沉的“跳板”及海外市场拓展的“纽带”。永康展促成的企业全年订单占比逐年提高，院企合作逐步加强，有效填补了丘陵山区果蔬园林及农机装备领域的供给短板，为推动我国农机产业向细分市场纵深发展提供了“永康方案”。2026 年 3 月 12-14 日第四届将办，诚邀更多企业参与。

AI 重塑农机新媒体生态，构建智慧营销新体系

中国农机院产业信息研究中心副主任、农业机械杂志社社长于帅，以《智驱・破局・智慧营销 ——AI 重塑农机行业新媒体生态》为主题，剖析数字时代农机营销的变革与破局之道。他指出，当前农机用户已向短视频与社群平台迁徙，用户信任需通过 “内容 + 社交” 双重校验，而传统同质化、分散化的传播模式，在算法主导的 “信息找人” 时代已失效。对此，他提出 AI 驱动的破局路径：以 “人机共创” 生成优质内容，通过精准用户画像实现高效对话，依托矩阵协同联动产业资源，并共建行业知识图谱。为推动落地，中国农机流通协会媒体分会计划每季度开展专项培训、开放轻量级工具，邀约企业、经销商及自媒体从脚本创作、短视频制作、数字人直播等 “最小化场景” 试水，并通过 “智慧营销沙龙” 共享经验，共同构建 AI 驱动的农机营销新生态。

以技术与规模引领，打造全球智慧农业标杆

最后，潍柴雷沃智慧农业科技股份有限公司江浙沪大区经理刘振芳，以《潍柴雷沃智慧农业发展情况》为题，分享了企业发展成果与战略布局。作为中国知名的智慧农业科技企业，潍柴雷沃 2024 年营收达 174 亿元，位居中国第一、全球第七。依托潍柴全系列发动机与 CVT 核心技术，企业构建起全球协同研发体系，业务覆盖智能农机、智慧农场及农业社会化服务，产品出口 120 余个国家和地区。其中，拖拉机、小麦机、玉米机等产品国内处于领先低位，企业目标在 5-10 年内打造全球领先的智慧农业品牌，为行业提供 “中国方案”。

凝聚共识启新程，共推农机产业高质量发展

在嘉宾分享后，论坛进入探讨交流环节，现场观众围绕农机营销服务新模式、AI 技术落地难点、区域市场拓展等话题，与嘉宾展开深入互动。行业各方将以本次论坛的研讨成果为起点，把共识转化为实际行动，推动订单增长、服务升级与品牌跃升，共同助力中国农机产业迈向更高质量发展阶段，共探行业新机遇。

2025 上海 PTC 展会：农机产业联动的国际舞台

作为亚太动力传动领域 “风向标”，2025 年上海 PTC 展（亚洲国际动力传动与控制技术展）于 10 月 28-31 日在上海新国际博览中心举办，由汉诺威米兰展览等主办。展会设 10 万平方米展区、12 个专业馆，汇聚近 1800 家全球展商，覆盖液压、齿轮等 11 大类核心零部件。潍柴雷沃、沃德农机等农机企业悉数参展，同期举办 “智配荟” 国际买家商洽专场，为农机企业搭建技术展示、精准对接的全球平台，延续论坛产业融合共识。